AP Noticias publicó el 11 de junio el análisis de Ibope: en Qatar 2022, más de 18,000 anuncios en Perú, 77 marcas de 50 categorías, radio y TV concentraron el 98% de la pauta. El 39% de marcas con presencia simultánea en 3+ medios logró mayor impacto que marcas con mayor presupuesto concentrado en un solo canal.
La data de Qatar 2022: el mejor mapa disponible del comportamiento publicitario mundialista en Perú
AP Noticias publicó el 11 de junio de 2026 un análisis de inteligencia publicitaria de Ibope —la firma de medición de audiencias y análisis de medios de referencia en América Latina— basado en los datos de Qatar 2022 y sus implicaciones para el Mundial 2026. El análisis es el instrumento de planificación más sólido disponible para las marcas peruanas que están decidiendo cómo distribuir sus presupuestos publicitarios durante el torneo.
Los números de Qatar 2022 en el mercado peruano
Durante el período del Mundial Qatar 2022 — del 20 de noviembre al 18 de diciembre de 2022 — Ibope registró en el mercado peruano:
• Más de 18,000 anuncios publicitarios vinculados al evento en todos los medios monitoreados
• 77 marcas de 50 categorías compitiendo simultáneamente por la atención del consumidor peruano
• Radio y televisión lineal concentraron el 98% de la pauta total
• El 39% de las marcas tuvo presencia simultánea en al menos tres medios diferentes
• Durante las transmisiones de los partidos se emitieron más de 900 spots
El insight central: la presencia en múltiples medios multiplica el impacto
El hallazgo más accionable del análisis de Ibope para Qatar 2022 es la correlación entre la presencia multimedio y el impacto en la recordación de marca: las marcas que tuvieron presencia simultánea en tres o más medios durante los momentos de mayor atención del torneo lograron mayor impacto en la recordación y en el posicionamiento — medido por los instrumentos de Ibope — que marcas que invirtieron un presupuesto mayor concentrado en un solo canal. En el lenguaje del sector, la estrategia multimedio genera “efectos de amplificación cruzada”: la presencia en radio refuerza el mensaje visto en televisión, y ambos son reforzados por la publicidad digital que el consumidor ve en su smartphone mientras comenta el partido en redes sociales.
Aplicaciones prácticas para los anunciantes peruanos en el Mundial 2026
Para grandes anunciantes (BCP, Visa, Rappi, Powerade): el análisis de Ibope confirma que la presencia en televisión + digital + exterior programático durante los partidos clave es la estrategia de mayor impacto. La clave es la coordinación del mensaje entre canales: un spot de televisión durante el partido, un banner digital en el half-time y una activación en exterior en zonas de alta afluencia durante la salida del partido son más efectivos como sistema que como acciones independientes.
Para medianos anunciantes (cadenas de restaurantes, supermercados regionales): la estrategia de radio + digital funciona muy bien durante el Mundial: la radio acompaña al consumidor en el auto mientras va a comprar los ingredientes para el partido, y el digital lo alcanza en las redes sociales durante y después del partido. Un presupuesto moderado puede generar presencia “de tres medios” combinando radio regional + Instagram/TikTok + WhatsApp Business.
Para pequeños negocios: la presencia en tres medios puede lograrse con presupuestos muy reducidos: publicaciones orgánicas y pauta básica en Instagram/TikTok + WhatsApp Business con catálogo + PedidosYa/Rappi como canal de venta. La clave no es el presupuesto absoluto sino la consistencia del mensaje durante los días de partido.
📰 Fuente verificada: AP Noticias / Ibope — Mundial 2026: dónde se gana la atención de las marcas en Perú (11 jun 2026)