AP Noticias publicó el 11 de junio el análisis de data publicitaria de Ibope basado en Qatar 2022: durante el torneo se registraron más de 18,000 anuncios en Perú, con 77 marcas de 50 categorías compitiendo. Radio y TV lineal concentraron el 98% de la pauta. El 39% de marcas con presencia en 3+ medios simultáneos logró mayor impacto que marcas con mayor presupuesto en un solo canal.

La data de Qatar 2022: el mapa del territorio publicitario mundialista en Perú

AP Noticias publicó el 11 de junio de 2026 un análisis de inteligencia publicitaria de Ibope basado en los datos de Qatar 2022 aplicados al Mundial 2026. La metodología de Ibope —que rastrea de forma sistemática la actividad publicitaria en todos los medios monitoreados— ofrece el retrato más completo disponible del comportamiento de las marcas peruanas durante un torneo mundial de fútbol, y se convierte en la guía más sólida para las estrategias de 2026.

Los datos de Qatar 2022 registraron más de 18,000 anuncios publicitarios vinculados al evento en Perú, entre el 20 de noviembre y el 18 de diciembre de ese año, considerando todos los medios y formatos. En ese período, 77 marcas de 50 categorías compitieron por la atención del consumidor peruano. Dos datos especialmente reveladores del análisis de Ibope: radio y televisión lineal concentraron el 98% de la pauta, y el 39% de las marcas tuvo presencia simultánea en al menos tres medios.

El insight central: eficiencia sobre volumen en los momentos de máxima atención

La conclusión más importante del análisis de Ibope es que en el Mundial, la eficiencia vence al volumen. Las marcas que tuvieron presencia simultánea en tres o más medios durante los momentos de mayor atención —las transmisiones de los partidos, los análisis del descanso y los resúmenes post-partido— lograron mayor impacto en la recordación y el posicionamiento que marcas que invirtieron más presupuesto concentrado en un solo canal. Solo durante las transmisiones de los partidos se emitieron más de 900 spots, que son el momento de mayor valor publicitario del Mundial: la audiencia está al máximo de atención y los espacios publicitarios tienen la menor tasa de “zapping” del año.

Para medir el desempeño de las marcas en esos momentos de máxima atención, la data de Ibope construye indicadores como GRPs (Gross Rating Points), rankings por categoría y comparativos de desempeño, aportando una visión clara y comparable sobre cómo se comporta la pauta en condiciones de alta competencia.

La estrategia multimedio: qué significa para el pequeño anunciante peruano

La lección de la presencia en tres o más medios simultáneos tiene una aplicación directa para los anunciantes peruanos medianos y pequeños. No se trata de tener el mayor presupuesto en televisión, sino de estar presente de forma coordinada en los medios donde el consumidor peruano consume el Mundial: televisión abierta (donde se transmiten los partidos de mayor interés) + radio (para el consumidor que escucha los partidos en el trabajo o en el auto) + digital (Instagram, TikTok, YouTube) donde la conversación del Mundial se desarrolla entre partido y partido.

Una bodega o restaurante con presupuesto publicitario limitado puede ejecutar una estrategia multimedio durante el Mundial 2026 de forma más accesible que en cualquier edición anterior: una inversión en publicidad digital programática (que puede activarse y desactivarse partido a partido) + una promoción en el punto de venta + contenido en redes sociales generado con herramientas de IA puede lograr una presencia coordinada que, según el análisis de Ibope, genera mayor impacto que concentrar todo el presupuesto en un spot de televisión.

2026 vs. 2022: ¿cómo cambia el mapa publicitario?

Para el Mundial 2026, los analistas de Ibope y del sector proyectan que la distribución del 98/2 entre medios tradicionales y digitales de Qatar 2022 se modificará, con digital capturando una mayor proporción —estimativamente entre el 5% y el 15% de la pauta total— a medida que las plataformas de streaming (Claro Sports, DIRECTV GO) distribuyen más partidos en formato digital y las marcas siguen la atención de las audiencias. Esta transición acelera especialmente en los segmentos de consumidores más jóvenes (menores de 35 años), que consumen el Mundial simultáneamente en televisión y en sus smartphones con mayor naturalidad que las generaciones anteriores.

📰 Fuente verificada: AP Noticias / Ibope — Mundial 2026: dónde se gana la atención de las marcas en Perú (11 jun 2026)