La industria del marketing y la publicidad digital de América Latina se reúne este 21 de mayo de 2026 en IAB Conecta 2026, el evento anual organizado por IAB México que congrega a líderes, marcas, agencias y plataformas tecnológicas para discutir las tendencias que están redefiniendo el ecosistema digital. La edición de este año, bajo el concepto ‘The future is human’, busca poner al centro el papel de las personas en una industria cada vez más impulsada por la inteligencia artificial y la automatización.
Durante más de 20 años, IAB Conecta se ha consolidado como uno de los espacios más relevantes para la conversación sobre publicidad, medios, innovación y transformación digital en México y América Latina. La edición 2026, que se desarrolla en Expo Santa Fe de la Ciudad de México, prestará especial atención a temas como inteligencia artificial generativa, retail media, creator economy, branded content, publicidad programática, medición crossmedia y la evolución del video digital, todos pilares fundamentales del marketing digital contemporáneo.
El concepto ‘The future is human’ responde a una preocupación creciente en la industria del marketing: a medida que la inteligencia artificial automatiza más procesos creativos, analíticos y de ejecución, el rol del marketer humano debe redefinirse alrededor de capacidades estratégicas, empáticas y éticas que las máquinas todavía no pueden replicar adecuadamente. Esta tensión entre automatización y humanización es uno de los debates más relevantes que tendrán lugar durante el evento.
La agenda incluye paneles sobre el impacto de los agentes autónomos de IA en la creación de contenido publicitario, la evolución del SEO tradicional hacia la optimización para motores generativos como ChatGPT y Gemini, las nuevas dinámicas del retail media donde plataformas como Amazon, Walmart y Mercado Libre están redefiniendo el ecosistema publicitario, y el rol creciente de los creators como vehículo principal de las marcas para conectar con audiencias jóvenes.
Para el mercado peruano, la presencia en eventos como IAB Conecta es estratégica. La industria publicitaria local representa aproximadamente el 0,4% del PBI nacional, con un crecimiento sostenido durante los últimos años impulsado por la digitalización acelerada que dejó la pandemia. Agencias peruanas como Saatchi & Saatchi, FCB Mayo, Circus Grey y agencias locales especializadas en performance marketing y social media participan activamente de estos foros regionales para mantener su competitividad.
Las tendencias que dominarán las conversaciones del evento incluyen la consolidación de los agentes de IA autónomos (Agentic AI) que pueden tomar decisiones complejas sin intervención humana constante, la comunicación conversacional a través de chatbots y asistentes de voz, el énfasis creciente en gobernanza, privacidad y confianza ante la mayor autonomía de los sistemas inteligentes, y la fragmentación de los motores de búsqueda con Google compitiendo cada vez más con ChatGPT, Perplexity y otros sistemas de respuesta generativa.
Otro tema relevante es la consolidación del social commerce como canal principal para las marcas. TikTok Shop, Instagram Shopping y las funciones comerciales de WhatsApp Business están transformando el funnel tradicional al integrar descubrimiento, consideración y compra en una sola plataforma. Las marcas que entiendan esta convergencia y desarrollen estrategias específicas para cada plataforma social como un canal de ventas completo tendrán ventajas competitivas significativas en los próximos años.
Cierre: IAB Conecta 2026 simboliza el momento de transición que vive la industria del marketing digital: una mezcla de fascinación por las capacidades de la IA, preocupación por el desplazamiento de competencias humanas y necesidad de redefinir el valor diferencial del trabajo creativo y estratégico. Para los profesionales peruanos del marketing digital, estos eventos regionales ofrecen una oportunidad única de mantenerse al día con las tendencias globales y construir redes de contactos estratégicas en un mercado regional cada vez más interconectado.
Fuente: El Universal México / IAB México | 21/05/2026 · Ver original