El Comercio Perú publicó que el Mundial 2026 —con 48 selecciones, 104 partidos y 3 países sede— es el mayor evento publicitario de la historia. Las marcas ya no compiten solo por visibilidad: buscan convertir la pasión futbolera en ventas, datos y relevancia cultural. WARC estima US$10,500M en publicidad global. En Perú activan BCP, Visa, Rappi, Powerade, DoradoBet y Betsson.
El mayor evento publicitario de la historia: por qué el Mundial 2026 es diferente
El Comercio Perú publicó durante la semana del 10 de junio que el Mundial 2026 —con 48 selecciones, 104 partidos y tres países sede (EE.UU., México y Canadá)— se perfila como el mayor evento publicitario de la historia del deporte. Las marcas ya no compiten solo por visibilidad: buscan convertir la pasión futbolera en ventas, datos y relevancia cultural. La FIFA estima que durante el torneo se pueden alcanzar hasta 5,000 millones de personas. La estimación de WARC es que el Mundial 2026 podría inyectar US$10,500 millones al mercado publicitario global.
Tres razones hacen al Mundial 2026 cualitativamente diferente de las ediciones anteriores como plataforma publicitaria: primero, la escala sin precedentes —48 selecciones en lugar de 32, 104 partidos en lugar de 64, tres países sede en lugar de uno— que multiplica los momentos de consumo, conversación y activación para las marcas. Segundo, la audiencia acumulada proyectada de 5,000 millones de personas, que hace al torneo prácticamente inigualable como plataforma de alcance global. Y tercero, la madurez de los ecosistemas digitales: en Qatar 2022 (el primer Mundial de la era post-pandemia con redes sociales en plena madurez), el alcance acumulado del torneo llegó a 262,000 millones de visualizaciones en redes sociales. Para 2026, los analistas proyectan cifras aún mayores.
Los futbolistas como plataformas de marca: el nuevo modelo de patrocinio
Eduardo Flores, director de la agencia Sport Marketing Toque Fino y vicepresidente de la Asociación Peruana de Marketing Deportivo (APEMD), señaló al Comercio: “Las redes sociales fragmentaron las audiencias, pero el Mundial sigue siendo uno de los pocos momentos donde miles de millones de personas consumen el mismo contenido al mismo tiempo.” La consultora especializada que cita El Comercio, Nathaly Montoya (directora de la carrera de Administración y Negocios del Deporte), destaca entre las figuras con mayor atractivo comercial de 2026: Kylian Mbappé, Lamine Yamal, Vinícius Júnior y Erling Haaland, todos con fuerte conexión con audiencias jóvenes. La misma experta añade que marcas globales siguen valorando a figuras como Lionel Messi y Neymar, porque sus bases de seguidores en redes sociales —con cientos de millones de followers— generan alcance digital que trasciende su rendimiento deportivo actual.
Perú sin clasificar pero con inversión mundialista activa
Aunque Perú no clasificó al Mundial 2026, los especialistas peruanos coincidieron en que el evento está impulsando significativamente la inversión publicitaria local. Las marcas activas en Perú durante la primera semana del torneo (11–16 de junio) incluyeron DoradoBet, Betsson, Rappi, Powerade, BCP y Visa, a través de circuitos digitales, Programmatic DOOH (Digital Out Of Home) y pantallas en Lima. Las plataformas de apuestas deportivas —que operan en el Perú con registro en el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo— fueron una de las categorías de mayor inversión publicitaria durante la primera semana del torneo. El interés del consumidor peruano por partidos de Argentina, Brasil, Uruguay y Colombia —países con grandes comunidades en el Perú— garantizó una audiencia televisiva y digital significativa para los anunciantes en el mercado local, a pesar de la ausencia de Perú en el torneo.
La batalla por la segunda pantalla: el nuevo frente del marketing mundialista
Una de las tendencias más importantes del marketing mundialista de 2026 es la batalla por la segunda pantalla: mientras el espectador ve el partido en televisión, simultáneamente usa el smartphone para comentar en redes sociales, apostar en plataformas online, buscar información sobre jugadores y comprar productos mencionados en publicidades. Las marcas que logran estar presentes y ser relevantes en esa segunda pantalla durante los momentos clave del partido —goles, expulsiones, análisis del descanso— capturan una atención de altísima calidad porque el usuario está emocionalmente comprometido. Este es el territorio donde la publicidad digital —especialmente en Instagram, TikTok y YouTube— está capturando una proporción creciente del presupuesto mundialista que históricamente iba solo a la televisión.
📰 Fuente verificada: El Comercio Perú — Mundial 2026: la nueva batalla de las marcas por la atención del consumidor