Soy Marketing publicó que en Perú las campañas activas del Mundial 2026 a través de publicidad exterior programática (Programmatic DOOH) incluyen a DoradoBet, Betsson, Rappi, Powerade, BCP y Visa. El Mundial convirtió al DOOH en uno de los canales de más rápido crecimiento de la semana, con la ventaja de poder activar mensajes en tiempo real en función del resultado del partido.
El Programmatic DOOH mundialista: la publicidad exterior en la era de los datos
Con la Copa Mundial 2026 iniciada el 11 de junio, la publicidad exterior digital programática (Programmatic DOOH — Digital Out Of Home) vivió en Lima y otras ciudades de América Latina una de sus semanas de mayor actividad del año. Según Soy Marketing, las campañas activas a través de circuitos programáticos en Perú durante la primera semana del Mundial incluyeron a DoradoBet, Betsson, Rappi, Powerade, BCP y Visa.
La publicidad exterior digital —pantallas en centros comerciales, aeropuertos, paraderos de buses, edificios corporativos, plazas y estadios— se diferencia de la publicidad estática tradicional por su capacidad de ser activada, modificada y segmentada en tiempo real. Una campaña de Programmatic DOOH puede estar programada para: mostrar un mensaje específico solo durante los 30 minutos previos al partido, cambiar el contenido inmediatamente después de un gol, o ajustar el mensaje según el resultado final del partido. Esta capacidad de respuesta en tiempo real es especialmente valiosa en el contexto del Mundial, donde el estado emocional del consumidor cambia dramáticamente según el desarrollo de los partidos.
Por qué el DOOH crece durante el Mundial
El Mundial 2026 —con una audiencia proyectada superior a 5,000 millones de personas y partidos distribuidos en días y horarios que van desde las 12:00 hasta las 22:00 (hora Lima)— genera momentos de alta concentración de público en espacios físicos: centros comerciales con pantallas gigantes, parques donde se instalan zonas de fan fest, estadios de pantallas que retransmiten partidos, terminales de transporte y zonas comerciales con alta afluencia en los días de partido. La publicidad exterior programática permite a las marcas activar sus mensajes en esos momentos precisos de máxima concentración de audiencia, aprovechando el estado emocional elevado del consumidor que está siguiendo el torneo.
WARC: US$10,500M en publicidad global durante el torneo
La firma de investigación de mercados WARC estima que el Mundial 2026 podría inyectar US$10,500 millones al mercado publicitario global, consolidándolo como la mayor concentración de gasto publicitario en un único evento en la historia. Esta cifra incluye los derechos de transmisión y patrocinios oficiales de la FIFA —que suman varios miles de millones en sí mismos— más la inversión publicitaria de las marcas en medios convencionales y digitales durante el período del torneo. La distribución de esos US$10,500M entre televisión, digital, radio y exterior variará significativamente según el mercado, siendo televisión el canal dominante en los mercados más grandes y digital el de crecimiento más rápido en todos los mercados.
La democratización del DOOH para el anunciante peruano mediano
Uno de los cambios más significativos del mercado de publicidad exterior en el Perú de los últimos años es la democratización del acceso al DOOH programático. Plataformas de publicidad exterior programática permiten hoy a anunciantes medianos y pequeños acceder a circuitos de pantallas digitales en Lima con presupuestos desde unos pocos cientos de soles por día, durante las horas de mayor afluencia en las ubicaciones seleccionadas. Durante el Mundial 2026, un restaurante de comida rápida puede activar su anuncio en pantallas de centros comerciales cercanos durante las dos horas previas a cada partido —cuando el consumidor está decidiendo dónde ver el partido y qué comer— y desactivarlo durante el partido y después, optimizando el presupuesto para los momentos de mayor valor. Este nivel de sofisticación y eficiencia en la compra de medios exteriores habría sido accesible solo para los grandes anunciantes hace cinco años; hoy está al alcance de empresas de tamaño mediano con equipos de marketing digitales.
📰 Fuente verificada: Soy Marketing — Mundial 2026: la publicidad exterior protagonista en América Latina