Seminarium Perú publicó la agenda del CAMP 2026 (16 y 17 de junio en The Westin Lima): 7 bloques temáticos con IA, digitalización, nuevas formas de llegar al cliente, punto de venta y eficiencia comercial. El keynote internacional fue Ángel Bonet. El panel de aniversario reunió a Rolando Arellano, Susana Eléspuru, Ricardo Maldonado y Adelberto Muller.
25 años de CAMP: del marketing publicitario al marketing estratégico
El Congreso Anual de Marketing del Perú (CAMP) celebró en 2026 su 25.ª edición —un cuarto de siglo de funcionamiento ininterrumpido como el principal espacio de debate del marketing peruano—. Organizado por Seminarium Perú y ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes), el evento se realizó los días 16 y 17 de junio en The Westin Lima Hotel & Convention Center, reuniendo a más de 40 expositores nacionales e internacionales vinculados a marketing, publicidad, innovación, retail, tecnología, transformación digital y estrategia empresarial.
Los 7 bloques temáticos del CAMP 2026
La agenda del CAMP 2026 se estructuró en siete bloques temáticos que reflejan los principales desafíos y oportunidades del marketing peruano en 2026:
(1) Perú 2026 — el pulso del país y del consumidor: apertura con Diego Macera (IPE, contexto macroeconómico) y Rolando Arellano (Arellano Consultoría, grandes mayorías y oportunidades del consumo local).
(2) Inteligencia artificial en marketing: cómo la IA está redefiniendo la estrategia, la creatividad, la eficiencia comercial y la relación entre marcas y consumidores.
(3) Digitalización: la evolución del ecosistema digital peruano y las nuevas plataformas de comunicación con el consumidor.
(4) Nuevas formas de llegar al cliente: modelos híbridos de venta, e-commerce, social commerce y el rol del punto de venta físico en la era digital.
(5) Crecimiento en mercados de nicho: oportunidades en segmentos desatendidos y cómo las marcas locales pueden construir relevancia en comunidades específicas.
(6) Construcción de preferencia y punto de venta: cómo las marcas construyen preferencia en un entorno de alta fragmentación de audiencias y cómo el punto de venta físico sigue siendo un espacio decisivo de la experiencia de compra.
(7) Eficiencia comercial con retorno medible: presión por la eficiencia del gasto de marketing y las herramientas para medir el ROI de las inversiones en comunicación y activaciones.
Ángel Bonet: el keynote internacional del CAMP 2026
El keynote speaker internacional del CAMP 2026 fue Ángel Bonet, referente internacional en estrategia de crecimiento, innovación y transformación con impacto social, fundador y presidente de la primera firma de Senior Advisoring en España y ex directivo de grandes corporaciones globales. Bonet puso a la inteligencia artificial como variable competitiva central del marketing de 2026, argumentando que las marcas más importantes del Perú ya están tomando decisiones estratégicas con base en IA —en personalización, optimización de medios, análisis de sentimiento del consumidor y automatización del servicio al cliente— aunque muchas todavía no han articulado explícitamente esa transformación como una apuesta estratégica intencional.
El panel de los 25 años: las figuras históricas del marketing peruano
Como parte de la edición aniversario, el CAMP 2026 realizó un conversatorio especial de 25 años que reunió a figuras históricas del marketing peruano: Rolando Arellano Cueva (Arellano Consultoría), Susana Eléspuru, Ricardo Maldonado (Cine70 Films) y Adelberto Muller (Supermercados Peruanos), moderados por Bernardo León de Nestlé Perú. El panel permitió una mirada retrospectiva sobre la evolución del marketing peruano en el último cuarto de siglo: desde el marketing masivo de los años 90 y 2000, pasando por la revolución digital de la segunda década del siglo XXI, hasta el marketing impulsado por datos e inteligencia artificial de hoy. La reflexión central que emergió del panel fue que, a lo largo de todos esos cambios, lo que permaneció constante fue la necesidad de entender profundamente al consumidor peruano en su propio contexto, sus valores y sus aspiraciones específicas.
📰 Fuente verificada: Seminarium Perú — 25° Congreso Anual de Marketing Perú CAMP 2026