Marketing Digital · CAMP 2026 · Perú | 📅 16 de junio de 2026 · Lima, Perú

El 25° Congreso Anual de Marketing del Perú (CAMP 2026), organizado por Seminarium Perú y ANDA, abrió el 16 de junio en The Westin Lima Hotel con una reflexión central: el Perú está cambiando más rápido de lo que muchas empresas están preparadas para reconocer. Diego Macera, Rolando Arellano, Ana Lucía Navarro y Sandra Gonzales debatieron los retos ante las nuevas mayorías del país.

CAMP 2026: el marketing peruano llega a sus 25 años en un momento de quiebre

El 25° Congreso Anual de Marketing del Perú (CAMP) —organizado por Seminarium Perú y ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes)— abrió el 16 de junio de 2026 en The Westin Lima Hotel & Convention Center, con una agenda que pone a la inteligencia artificial, la fragmentación del consumidor, el punto de venta y la eficiencia comercial como temas centrales de debate. La edición reunió a más de 40 expositores nacionales e internacionales vinculados a marketing, publicidad, innovación, retail, tecnología, transformación digital y estrategia empresarial.

La apertura: “el Perú está cambiando más rápido de lo que las marcas reconocen”

Según la cobertura de Mercado Negro publicada el propio 16 de junio, el CAMP 2026 inició con una idea central: el Perú está cambiando más rápido de lo que muchas empresas están preparadas para reconocer. Durante la apertura del evento, Diego Macera (del Instituto Peruano de Economía, IPE), Rolando Arellano (Arellano Consultoría), Ana Lucía Navarro y Sandra Gonzales reflexionaron sobre los retos que enfrentan las marcas ante las nuevas mayorías del país.

La edición número 25 del congreso abrió con una reflexión que atravesó todas las ponencias de la mañana: mientras los indicadores económicos muestran señales de recuperación y crecimiento, buena parte de las empresas continúa tomando decisiones a partir de una lectura desactualizada del consumidor peruano. Incluso se planteó que las cifras oficiales podrían no estar capturando completamente la dimensión de esta recuperación, debido a que la metodología utilizada para medir el PBI continúa basándose en una estructura económica diseñada hace casi dos décadas.

Rolando Arellano: el consumidor peruano ya no puede analizarse como un bloque uniforme

Para Rolando Arellano, director ejecutivo de Arellano Consultoría y miembro del Comité Consultivo del CAMP, el principal desafío para las marcas no está en incorporar nuevas herramientas de IA, sino en comprender que el consumidor peruano ya no puede ser analizado como un bloque uniforme. La transformación del mercado peruano obliga a las marcas a replantear la forma en que segmentan y entienden a sus audiencias.

Arellano había señalado en una entrevista previa al evento publicada por Mercado Negro: “Para las marcas, el desafío consiste en interpretar esos cambios de ánimo y responder con empatía a las necesidades de sus audiencias. En un entorno marcado por la incertidumbre, entender cómo se sienten las personas” es tan importante como los datos duros de ventas.

El contexto del CAMP 2026: post-electoral, mundialista y con IA en el centro

El CAMP se celebró en un contexto especialmente complejo para el marketing peruano: la semana del 10–16 de junio estuvo marcada simultáneamente por la incertidumbre poselectoral (con el JNE sin proclamar aún al presidente electo), el inicio de la Copa Mundial 2026 el 11 de junio y la irrupción de la IA generativa como variable que está redefiniendo la estrategia, la creatividad y la eficiencia comercial.

La programación del congreso se estructuró en siete bloques temáticos: (1) Perú 2026 — el pulso del país y del consumidor; (2) Inteligencia artificial; (3) Digitalización; (4) Nuevas formas de llegar al cliente; (5) Crecimiento en mercados de nicho; (6) Construcción de preferencia y punto de venta; y (7) Eficiencia comercial con retorno medible. El keynote speaker internacional fue Ángel Bonet, referente internacional en estrategia de crecimiento e innovación. El panel especial de aniversario reunió a figuras históricas del marketing peruano: Rolando Arellano Cueva, Susana Eléspuru, Ricardo Maldonado (Cine70 Films) y Adelberto Muller (Supermercados Peruanos).

El Mundial 2026 como tema central del marketing de la semana

El inicio del Mundial 2026 el 11 de junio fue el evento de marketing de mayor escala de la semana. Según datos citados en la cobertura del sector, la FIFA estima 5,000 millones de personas alcanzadas durante el torneo. La estimación de WARC es que el Mundial 2026 podría inyectar US$10,500 millones al mercado publicitario global. En Perú, la inversión publicitaria vinculada al Mundial incluyó activaciones de DoradoBet, Betsson, Rappi, Powerade, BCP y Visa, a través de circuitos digitales, Programmatic DOOH y pantallas. Aunque Perú no clasificó al torneo, los especialistas peruanos coincidieron en que el evento seguirá impulsando la inversión publicitaria local, dado que el Mundial es uno de los pocos momentos donde miles de millones de personas consumen el mismo contenido simultáneamente.

📰 Fuente verificada: Mercado Negro — CAMP 2026: expertos advierten que las marcas deben adaptarse a las nuevas mayorías (16 jun 2026)